Lors de la conférence 'What's hot' organisée par l'EBG le 17 juin, l'interactivité était le mot d'ordre en matière de marketing innovant. C'est donc sans surprise que la réalité augmentée y a été évoquée, avec l'impressionnant exemple d'Alstom. Le principe est de retransmettre endirect les images filmées par une caméra, tout en les agrémentant d'animations supplémentaires basées sur la reconnaissance d'un objet ou d'un visage.

La réalité augmentée peut être utilisée pour des applications simples : ajouter des boutons sur les yeux des passants, pour la publicité du film 'Coraline' ; afficher une modélisation 3D d'une voiture en présentant un simple dépliant. Alstom a choisi la réalité augmentée pour une application de plus grande envergure. La société s'appuie sur cette technologie pour faire une démonstration particulièrement bluffante de l'ensemble de ses métiers, lors de sa dernière convention pour ses cadres dirigeants. C'est Patrick Kron, le PDG d'Alstom, qui mène la danse.

C'est une solution marketing tout de même plutôt onéreuse (de 20 000 € à plusieurs centaines de milliers d'euros selon l'ampleur de la campagne) et qui doit faire face à la quantité des contenus à mettre au point, surtout dans le cas de scénarios multiples.