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SOMMAIRE

1 : Pourquoi la VOD ne décolle pas ? 2 : Un prix décourageant 3 : Un catalogue timoré 4 : Des freins au développement

En 2007, la vidéo à la demande (VOD) a réalisé en France un chiffre d’affaires de 29,2 millions d’euros pour environ 3 millions d’actes de téléchargement (films, séries, documentaires etc…), selon le cabinet d’études GFK.

Et même un tout petit peu plus. « Il s’agit d’un montant collecté sur les principales plates-formes tout-public qui représentent plus de 80% du marché, précise Laurent Donzel, en charge de des secteurs audio et vidéo chez GFK. Il ne comprend pas les offres adultes vendues en direct par leurs éditeurs, ni les indépendants. »

Cette année, la tendance VOD est nettement à la hausse. Au premier semestre 2008, GFK a comptabilisé 6 millions d’actes de téléchargement (location et achat confondus) et prévoit surtout un doublement possible du marché de la VOD sur l’année entière – de 50 à 60 millions d’euros de chiffre d’affaires.

A titre de contre exemple, le marché de la vidéo (DVD et Blu-Ray) est évalué à 1,4 milliard d'euros entre juillet 2007 et juillet 2008 (en baisse de 10%) selon le selon le baromètre CNC-GFK, soit un chiffre cinquante fois plus important que celui de la VOD.

Dans l’Hexagone, la VOD par Internet se consomme essentiellement sur les postes de télévisions reliés à des box DSL* (IPTV*). « Ces derniers constituent le principal moteur du marché, souligne Laurent Donzel. Actuellement, près de 90% de la consommation de VOD s’effectue par IPTV, c’est-à-dire plus de 5 millions d’actes de téléchargement sur un total de 6 millions effectués au premier semestre 2008. » Des chiffres à rapprocher de ceux de l’équipement des foyers. Selon l’Arcep, la France comptait environ 16,3 millions d'abonnements à Internet à haut débit au 30 juin 2008. Au premier trimestre 2008, seuls 4,9 millions de ces abonnés avaient potentiellement accès à l’IPTV.

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