Rancune tenace ou humour bien pensé ? Pour redorer le blason de ses cartes papier, bien écorné par le développement des GPS, Michelin fait sa publicité en se moquant des appareils de navigation. Il n’y a pas si longtemps pourtant, le Français avait tenté de se faire une place au soleil, sans succès. Aujourd’hui, ce sont ses guides électroniques qui lui permettent toujours d’être présents dans les GPS. N’empêche, le bibendum tient à faire savoir sur son site jamaissansmacartemichelin.com (trois clips disponibles) qu’il n’y pas mieux que la carte routière pour se guider sur les routes.