Malgré la crise économique, les publicitaires ne perdent pas confiance en leur avenir. Le mobile sera en effet leur bouée de sauvetage à en croire les différents intervenants interrogés par Reuters lors du festival de publicité de Cannes (les Cannes Lions qui se sont déroulés du 21 au 27 juin). « Nous avons lancé beaucoup de campagnes sur mobiles pour la première fois au cours des trois derniers mois. On reçoit de nouvelles demandes chaque semaine » a ainsi déclaré David Kenny, directeur associé de Vivaki, l’entité numérique de Publicis. Même les publicitaires les plus mesurés réitèrent leur confiance dans ce support pour les années à venir. Des études, comme celle d’Ineum Consulting, les rassurent : d’ici à 2014, la publicité sur mobile pourrait croître de 45 % chaque année et générer un chiffre d’affaires de 28,8 milliards de dollars dans 5 ans.


Selon les participants à aux Cannes Lions, la publicité sur les téléphones portables a deux mamelles : les smartphones et les applications pour réseaux sociaux. Un constat somme toute logique. Les premiers, ces téléphones évolués, intègrent la plupart des technologies dernier cri et peuvent afficher de nombreuses formes de messages, reçus aussi bien en Bluetooth que via le Web mobile. Quant aux widgets et autres applications Facebook ou Twitter, ils permettent de cerner précisément chaque utilisateur afin de lui servir la publicité la plus adaptée à son profil.

Attention toutefois, la publicité sur mobile n’est pas la panacée. Les acteurs du secteur doivent notamment éviter de brusquer les utilisateurs en les inondant d’annonces, comme c’est déjà le cas sur le Web.  « Peu de gens ont envie d'être interrompus toutes les deux minutes par de la publicité » souligne David Jones, patron des réseaux Euro RSCG et Havas Worldwide. Jusqu’à présent, les publicités que l’on peut trouver sur mobile, dans des applications comme Lemonde pour iPhone par exemple, restent assez discrètes et traditionnelles. Google n’a pas non plus changé ses méthodes et, comme sur le Web « classique », il propose (en bêta) sa plateforme AdSense. Mais les réseaux plus performants comme la 4G devraient en outre libérer les initiatives et donner la vigueur tant espérée à la publicité sur mobiles.