En Europe, la France est le pays qui compte le plus de services de vidéo à la demande (20) devant les Pays-Bas (19) et le Royaume-Uni (13)*. C'est le premier enseignement d'une étude réalisée par NPA Conseil sur le panorama de la vidéo à la demande dans 24 pays pour le compte de la Direction du développement des médias et l'Observatoire européen de l'audiovisuel. Celle-ci sera détaillée lors du marché international du film de Cannes, qui débute le 16 mai 2007.

Au total, ce sont plus de 150 services payants de VOD qui ont été dénombrés en Europe, un chiffre en légère augmentation par rapport à l'année précédente (142). L'étude recense 5 modes de consultation, Internet, la télévision sur IP, le câble, le satellite et la TNT. Dans l'Hexagone, l'offre se concentre sur les deux premiers avec une forte prédominance des services Web (15) sur l'IPTV (8).
Trois modèles économiques sont utilisés, la location, l'achat et le gratuit, mais c'est autour du premier que les initiatives se multiplient (avec publicité ou en catch-up tv, c'est-à-dire des émissions déjà diffusées) avec des offres de packs ou d'abonnement notamment.

Autre indication, et contrairement aux Etats-Unis, les grands groupes cinématographiques européens ne commercialisent rien par eux-mêmes. Ce sont les chaînes de télévision (comme TF1 avec TF1 Vision ou Canal + et Canalplay), les agrégateurs de contenus (type fnac.com, vodeo, virginmega...) et les opérateurs de télécommunication (FAI principalement) qui proposent des solutions en majorité constituées par de la fiction.

L'étude, qui sera discutée le samedi 17 mai au Palais des festivals, souligne deux problématiques majeures quant à l'expansion de ce mode de diffusion. La chronologie des médias tout d'abord qui empêche les films récents d'être disponibles en VOD. En France, il faut attendre 33 semaines (7 mois et demi) pour pouvoir accéder à ces nouveautés et les acteurs du secteur souhaiteraient s'aligner sur la commercialisation des DVD (6 mois). Second chantier, en relation avec le premier, la transparence des offres. Si les plateformes de VOD restent opaques sur leurs chiffres (consultations, chiffre d'affaire...), les ayants droit ne seront pas attirés par ce marché. Côté consommateur, on peut souligner également les prix plutôt élevés et presque uniformes pour une consultation locative (autour de 5 euros la nouveauté).

*Les services gratuits, de vidéoclips et services pour adultes n'ont pas été pris en compte.

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