La crise modifie les comportements d'achat des Français, qui soucieux de faire des économies et attentifs au prix, attendent la dernière minute pour réserver un séjour, selon une étude présentée par Akena Technologies pour MédiaVacances.comt. 16% des personnes réservent à la dernière minute, en fonction des promotions. Internet s'impose comme le canal de réservation préféré pour repérer les bonnes affaires. Dans cette étude synthétisant différents sondages et enquêtes parus depuis le début de l'année et avant l'été, Akena Technologies souligne l'importance des réservations de dernières minutes, notamment chez les jeunes et les couples sans enfants. Il s'agit des deux catégories présentant le moins de contraintes en termes de calendrier.
 

Chez les jeunes, "leurs budgets, souvent serrés, les obligent à attendre les offres dernière minute pour s'offrir des vacances. Plus réactifs également face à l'imprévu, ils cherchent d'abord la bonne affaire puis agissent en conséquence", explique l'analyste. Même constat pour les couples sans enfants qui n'ont pas besoin de prévoir leurs vacances à l'avance pour satisfaire toute la famille. A l'inverse, les seniors ne sont pas soumis aux mêmes contraintes de temps et d'argent, ce qui explique qu'ils anticipent leurs séjours.
 

La crise a aussi eu pour effet de décaler les périodes de réservations des touristes. "Alors qu'en 2008, 24% des vacanciers optant pour un hébergement payant réservaient plus de six mois à l'avance, on note aujourd'hui qu'ils ne sont plus que 18% à le faire", note Akena. Désormais, un quart des Français réserve moins d'un mois à l'avance ou part sans réserver. "Parallèlement, en 2009, la demande pour les offres promotionnelles de dernière minute s'est considérablement développée par rapport à 2008", note la société.
 

C'est dans ce contexte qu'Internet semble s'imposer comme le meilleur canal de réservation pour les offres de dernière minute, toujours selon l'étude. "Les sites de location de vacances ont bien compris que, pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, il leur fallait s'adapter". La création de catégories "dernière minute" illustre cette tendance.