Quelques semaines après l'annonce par Sony de la sortie de son lecteur Blu-ray BDP-S300 à moins de 600 $US, Toshiba décide une baisse de prix de 100$ sur sa première génération de lecteur HD DVD. Elle s'applique d'ores et déjà en Europe, puisqu'on peut trouver les platines HD-A2 et HD-A20 à des prix voisins de 299 et 374 euros, soit dans des gammes de prix les moins chères du marché.

Et ce n'est pas tout. Car Toshiba mène aussi une politique de prix agressive sur sa seconde génération de lecteurs. Ainsi, le HD-XA2 voit son prix diminuer de 200 dollars, à 799$ contre 999$ auparavant, plaçant le produit à 599 euros au lieu de 749 euros sur le marché européen. Le constructeur offre même, aux US seulement, 5 films en HD-DVD pour attirer le client et favoriser son format. Toshiba pousse clairement le HD-DVD déjà bien moins cher que le Blu-ray encore plus à la baisse.... A cette allure, on pourra - bientôt ?- trouver des lecteurs haute définition à des prix voisins des lecteurs DVD ! Preuve que la guerre entre Blu-ray et HD-DVD ne désarme pas.

Mais la bataille se joue aujourd'hui sur un autre terrain. Certains analystes surveillent de près le match que se livrent la PS3 (qui lit le format Blu-ray) et la XBox 360 (que l'on peut coupler à un lecteur HD-DVD pour 200$ environ) et observent les ventes de consoles de jeu, seul facteur qui pourraient, selon eux, influencer durablement le choix du format.

Ainsi, selon Nielsen VideoScan, les ventes de DVD Blu-ray auraient, pour la première fois, dépassé celle des HD DVD au cours des deux premiers mois de 2007, boostées justement par la PS3 de Sony. Mais les supporters de la norme HD DVD, comme Universal Studios Home Entertainment, ne veulent pas y voir une tendance de fond, rappelant que depuis leur introduction sur le marché il y un an, les deux formats tiennent part égales.