Habillement, optique, cosmétiques... Les ventes sur Internet ne représentent que 3,4% de la consommation totale des ménages en équipement de la personne, selon une étude Precepta, publiée mardi 18 août. Ce secteur est d'ailleurs surreprésenté par l'habillement qui concentre à lui seul 74% des ventes en ligne. Dans une tout autre mesure, les parfums et les cosmétiques représentent 11% des ventes en ligne pour ce secteur.
 

Cette faiblesse de l'équipement de la personne sur Internet s'explique par l'absence de sites marchands de grandes enseignes sur la Toile. "A peine 40% des quelque 80 enseignes leaders de l'équipement de la personne" en ont ouvert un, indique cette étude qui ajoute que "les chaînes d'équipement de la personne, les grands magasins et les grandes surfaces n'assurent que 10% des ventes d'équipement de la personne, contre 90% dans le physique".

Precepta estime dans cette enquête que le marché de l'équipement de la personne sous-exploite son potentiel sur Internet. Le cabinet spécialisé prévoit en effet que les ventes en ligne aux particuliers progressent de 15% par an en 2009-2010.