Apple devrait atteindre d'ici quelques semaines le cap symbolique des 10 milliards de téléchargements sur sa plateforme iTunes. Pour célébrer cet événement, la marque à la pomme annonce qu'elle offrira à l'internaute qui effectuera le 10 milliardième téléchargement une carte cadeau de 10.000 dollars à dépenser sur iTunes. Premier vendeur de musique aux Etats-Unis et également premier vendeur de musique dématérialisé dans d'autres pays, iTunes fut lancé en avril 2003. Six mois à peine après sa création, cette plateforme payante recensait déjà 25 millions de chansons téléchargées.

Itunes comptait 4 milliards de téléchargements en 2008, et 6 milliards en janvier 2009. La progression a depuis grimpé en flèche avec le succès commercial de l'iPhone et du baladeur iPod Touch, tous deux connectés à iTunes pour s'alimenter en chansons et albums. Au vendredi 12 février, le compteur en ligne sur le site de la firme américaine affichait 9,878 milliards de téléchargements.