Selon le Financial Times, Apple serait actuellement en discussion avec l'industrie du disque pour proposer un accès illimité au catalogue de l'iTunes Store contre un surcoût à l'achat du terminal. Une offre proche de ce que peut proposer Nokia par exemple avec son service « Comes with Music ». Comme le constructeur finlandais, la société de Cupertino ne semble pas enclin à laisser les seuls opérateurs se partager le gâteau du téléchargement musical.
Selon l’issue des négociations, le service pourrait également être décliné sur les iPod.

D’après le quotidien anglais, Apple aurait pris conscience de l’intérêt des consommateurs pour ce type d’offre, une étude stipulant qu’une licence de téléchargement à 100 $ - couvrant la durée de vie de l’appareil – ou un abonnement mensuel de 7 à 8 $ susciterait l’intérêt. Ce dernier modèle économique ne concernerait cependant que l’iPhone et permettrait aux utilisateurs de conserver 40 à 50 titres par an. Mais, comme à son habitude, la marque à la pomme veut imposer ses conditions : alors que Nokia, par exemple, reverse 80 $ sur le prix d’un terminal aux partenaires de l’industrie du disque, Apple ne veut pas dépasser les 20 $.